Objetivo
Tornar o Cheetah Plains conhecido no Brasil como uma experiência singular, customizada e exclusiva em safáris.
Contexto
O Cheetah Plains é um hotel bastante novo e com muitas características distintas. Composto por três vilas, exige, por exemplo, um mínimo de quatro hóspedes e um máximo de oito em cada uma. Tem uma equipe dedicada a cada grupo e oferece uma experiência totalmente personalizada. O desafio era atender o desejo do cliente, de ficar conhecido no Brasil, e comunicar suas características para grupos distintos de pessoas.
Estratégia
De imediato, promovemos o Cheetah Plains para uma audiência ampla, mesmo sabendo que a maior parte dela não colocaria o hotel na sua próxima viagem. A ideia era criar o desejo antes de mais nada. Focamos na exclusividade e nas características mais distintas, como o oferecimento de um “safári silencioso e sustentável”, e em sua conexão com o mundo da arte contemporânea.
Tática
Reunir membros da imprensa em São Paulo para um encontro exclusivo com o cliente, que apresentaria o produto. Uma press-trip na sequência para sedimentar o encontro e uma série de press-releases para divulgar as principais qualidades do hotel.
Ações
Organizamos um sofisticado almoço em São Paulo convidando jornalistas de veículos especializados e também não especializados, como as revistas Marie Claire e Casa & Jardim. Trouxemos uma representante do Cheetah Plains para apresentar o produto durante esse encontro. Na sequência, organizamos uma press-trip com alguns desses veículos para conhecer o hotel. Concomitantemente, produzimos press releases que comunicavam as características que gostaríamos de promover. A viagem foi realizada pouco tempo depois desse almoço e os resultados foram bastante satisfatórios.
Resultados
O Cheetah Plains passou a ser buscado por brasileiros, que solicitavam cotações e entravam nas search engines para saber mais. O cliente ficou impressionado com esse primeiro retorno. Na sequência, celebridades passaram a buscar o hotel e Sabrina Sato escolheu o Cheetah Plains como um dos destinos de sua Lua de Mel. Em seis meses o Cheetah Plains saiu da completa obscuridade no Brasil para ser desejado por viajantes e celebridades.
Retornos
1 – Sabrina Sato em Lua de Mel no Cheetah Plains
2 – Press Trip com jornalistas e influencers para o Cheetah Plains
Casa e Jardim
Revista Marie Claire
Catraca Livre
Lado B Viagem
